Die feberdesign Erfahrungen im Bereich Packungsgestaltung reichen von der Konzeption und Entwurf einer Gestaltungslinie, über Adaptionen und sanftes Redesign, bis zur Endbearbeitung und Lieferung druckfähiger Daten. feberdesign arbeitet in den Bereichen Kosmetik, Medical, Nahrungsmittel und Getränke.
Je nach Produktkategorie werden 60 - 90% aller Kaufentscheidungen direkt am POS getroffen. Packungsgestaltung ist somit ein sehr wichtiges Tool.
Das Verständnis um die Marke und ihrer Botschaft. Dies beinhaltet die intensive Auseinandersetzung mit dem Kunden und seinem Produkt, dem Produktumfeld und der Vision, dem Bedürfnis das die Marke umgibt und die Zielgruppe die dafür in Frage kommt.
Im zweiten Schritt wird diese Vision in eine gestalterische Form gebracht, die das Produkt in seiner Originalität und dessen Wirkung zeigt. Der Charakter des Produktes ist seine Unverwechselbarkeit und Stärke.
Obwohl es reizvoll ist, „schöne“, „moderne“ oder „outstanding“ Gestaltungen realisieren zu können, sind es doch die Verkaufszahlen die bei der Überprüfung des Erfolges einer Gestaltung wichtig ist. Es geht bei der Gestaltung nicht um den persönlichen künstlerischen Anspruch, sondern um Fakten wie Marketingziele, Wiedererkennbarkeit, erlernte Wahrnehmungen, Differenzierung und Trends. Fakten, die auch im Vorfeld in einem Designbriefing festgehalten werden.
Die Leidenschaft für langlebige Gestaltungslösungen, die auch nach drei Monaten ihre Gültigkeit haben, ist eine lustvolle Herausforderung. Die Bedeutung von Neugestaltungen sind gleichwertig einem behutsamen Packungs-Redesign auf Basis bisherig gelernter Formen, Farben, Schriften, Leerraum. Egal ob Kosmetik, Getränke, Nahrungsmittel oder Medical.
Der Aufbau einer neuen Gestaltungslinie, die vorsichtige Pflege des Äußeren oder der neue „Look“ ihres Produktes sind Aufgaben, die klare Strukturen benötigen in:
Viele Produkte erhalten keine aktive Werbung und werden trotzdem gekauft! Packungsgestaltung ist ein zentrales Element des Marketing-Mix. Zu beachten sind die Kriterien:
Bei den Nahrungsergänzungsmitteln von, Team Santé wurde auf die Sortendifferenzierung durch große farbintensive Anfangsbuchstaben auf den Gebildeformen sehr großen Wert gelegt. Im zweiten Blick sieht man auch die unterschiedlichen Silhouetten auf der Etikette, die die Zielgruppe und die Produktvorteile illustrieren.
Auch bereits bestehende Produkte müssen gepflegt, manchmal „entstaubt“ oder neu positioniert werden.
Gewohnheiten ändern sich, Trends kommen hinzu und der Wettbewerb schläft nicht. Es kann vorkommen, dass „moderne“ Produkte einer Schnelllebigkeit unterworfen sind oder die Zielgruppe und das Unternehmen sich geändert haben, sodass Aktualisierungen notwenig sind.
Wie beim Redesign von Pure Naturfutter für Hunde und Katzen. Die ursprüngliche Gestaltung entsprach der Positionierung der Firma bei der Gründung 10 Jahre davor. Diese hat sich geändert, vom „natürlichen“ kleinen Unternehmen hin zu einem Unternehmen von internationalem Format.
Bei der Erweiterung der Produktrange ist es wichtig die bestehende Gestaltungslinie zu adaptieren und zu erweitern ohne die Hierarchie und Struktur zu verwässern. Weiter denken, vorausschauend gestalten und sämtliche weitere Entwicklungsmöglichkeiten in Betracht ziehen. Dies erfordert gestalterische Kraft und Disziplin.
Selbst wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dürfen Worte auf einer Packung nicht unterschätzt werden! Geschmack, Benefits, Produktbeschreibung sind die „Pflicht“ an nötigen Informationen auf einem Produkt. Der USP (Unique Selling Proposition) in adäquater Form und auf „Packung“ übersetzt die Kür. Neue innovative Produkte müssen kurz, klar und unmissverständlich erklärt werden und bei einer ganzen Range ist sehr auf die Unterschiede der einzelnen Produkte zu achten.